Pekín.- Directivos de grandes grupos de comunicación del mundo reafirmaron hoy en Pekín la necesidad de recuperar la calidad de los contenidos informativos y su valor con un mejor reparto de los beneficios que genera la información profesional en internet.
En la Cumbre Mundial de Medios, que concluyó hoy, representantes de 171 grupos y empresas informativas, entre ellas Efe y RTVE, y organizada por la agencia Xinhua y ocho grupos internacionales (News Corporation, AP, Reuters, ITAR-TASS, Kyodo News, BBC, Turner Broadcasting System y Google Inc) analizaron los nuevos desafíos del sector y la crisis financiera.
Empresas que compiten cada día por una parte del mercado estuvieron de acuerdo hoy en la necesidad de cooperar para afrontar desafíos comunes y conseguir que el negocio en la red no siga marginando a los proveedores de información profesional.
Para ello, reconocieron, es imprescindible la innovación en productos y plataformas y la interacción con los consumidores y redes sociales para llegar a ellos, además de la eventual unión de empresas y búsqueda de nuevos métodos de suscripción y venta.
"Centenares de medios en todas las plataformas y de países muy diversos hacen difícil el consenso, pero estuvimos de acuerdo en que afrontamos grandes desafíos y grandes oportunidades", afirmó Clive Marshall, presidente y director general de la agencia Australia Associated Press (AAP).
"Estuvimos también de acuerdo en que la industria de los medios debe reinventarse", añadió Marshall al resumir los debates.
En esa línea, el director de la agencia Reuters, David Schlesinger, anunció que pronto la empresa lanzará la información financiera en soporte vídeo, mientras que Marshall resaltó la importancia del teléfono móvil como dispositivo en la era digital.
"No hay que olvidar que el 70 por ciento de los poseedores de un móvil duerme con él. Es un dispositivo muy fiel y, si me apuran, la única oportunidad nueva para lograr ingresos", destacó el responsable de APP.
Pero en las diversas mesas redondas en las que los directivos intercambiaron experiencias y estrategias quedó claro, según informaron hoy sus coordinadores, que los desafíos en la nueva era son muy diferentes en países desarrollados y en desarrollo.
"En mi país, el 40 por ciento de la población no tiene acceso a internet y en otros de África el 30 por ciento ni tiene electricidad", dijo Ezekiel Nyithija, presidente de la agencia de noticias de Kenia, en la sesión de clausura.
La cooperación tecnológica y formación de periodistas es la única vía que puede ayudarnos, "y ganaremos todos", añadió.
La preocupación por recuperar el valor de los contenidos profesionales, cada más vez necesarios con el aumento de dispositivos fue generalizada y se pidieron acuerdos y medidas radicales para que la información en tiempo real y en su contexto, deje de ser gratuita.
Versatilidad y flexibilidad al suministrar la información en todos los soportes sí, pero también beneficios, pues, por ejemplo en "Kindle", el nuevo dispositivo electrónico para lectura de libros y periódicos, la mayoría van para el distribuidor Amazon, afirmó Marshall.
Según Tomas Curley, presidente y director general de la agencia Associated Press (AP), la defensa de la propiedad intelectual de los contenidos y el cobro por Internet "son los desafíos más difíciles".
Rupert Murdoch, presidente y director general de News Corporation, destacó: "si no acordamos que se pague la información a los proveedores, triunfarán los 'cleptomaníacos".
"Debe pagarse por la información de calidad. Es un concepto equivocado pensar que debe ser gratis", dijo Murdoch, pionero en cobrar el "Wall Street Journal" por internet.
Por su parte, el director de BBC Global News, Richard Sambrook, afirmó que la cadena llega a 230 millones de consumidores por su variedad de soportes e idiomas e intenta lograr acuerdos de cooperación para avanzar.
El presidente y director general de Turner/CNN, Steve Marcopoto, resumió los desafíos actuales: "Tenemos que suministrar lo que quiere y cuando lo quiere a una audiencia cada vez más fragmentada".
Algunos participantes destacaron la oportunidad de negocio en nichos de mercado y Luis Fernández, presidente de la Corporación RTVE, calificó de únicas las actuales posibilidades para la creación.
"El día en que guionistas, productores, realizadores y programadores incorporen las opciones que la tecnología aporta, los medios transformarán su oferta, pues la tecnología no es un fin en sí mismo sino un instrumento y los contenidos seguirán siendo la clave", manifestó.
Paloma Caballero
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