Nuevas herramientas de promoción online

Cada vez más, las agencias o el propio personal de las empresas dedicado a las relaciones públicas, marketing o publicidad, decide encontrar nuevas y originales herramientas de promoción. El éxito del producto no está asegurado cien por cien, pero si puede llegar a crearse un mensaje arrebatador, original y dirigido a un público adecuado. La simple diferenciación le proporcionará una credibilidad y calidad insuperables por las herramientas tradicionales.

Es el caso, por ejemplo, de los productos del mundo del entretenimiento. Si lo que se intenta hacer público es tan sumamente conocido que llama la atención de los medios por sí mismo, el éxito está asegurado. Téngase en cuenta por ejemplo el caso del mundialmente famoso videojuego que empapó páginas y páginas de medios de comunicación hace pocos meses (Grand Theft Auto IV)

Si, por el contrario, el producto en cuestión no tiene una larga trayectoria o tradición en aparecer en los medios de comunicación, pero sin embargo tiene la suficiente calidad o cierto gancho que permita posicionarla, pues no irá mal la cosa. Y además, si se escoge una forma de promoción adecuada, original y que llame la atención de los medios de comunicación, no ya tanto por el producto en cuestión, que podrá gustar o no gustar, sino por la mera manera de comunicarlo, entonces, la campaña de promoción, también habrá sido un éxito.

Hace aproximadamente un mes, por ejemplo, un video viral creado por la agencia Way To Blue para la promoción de la película El Incidente en España, fue recogido y publicado también por un blog de cine de El País, siendo este tipo de soportes (los blogs) cada vez considerados más importantes por los publicistas y relaciones públicas que tratan de posicionar sus productos. Y es que, en muchas ocasiones, resulta muy difícil llegar a los bloggers, porque son ellos los que deciden los temas y cómo tratarlos. Porque no son un medio de comunicación al uso que recibe una nota de prensa y se limita a copiar frases y a modificar otras, o directamente a lanzarla citando las fuentes.

Asimismo, para la promoción de la película Clovefield en dvd, se han lanzado también una serie de videos virales rodados del mismo modo que está rodada la película, que promueven en el usuario una curiosidad y desasosiego que, ineviablemente, incita al visionado de la película en cuestión.