La web cambia al mundo gracias a la comunicación horizontal

Se está produciendo una evolución en la jerarquía informativa de la red, ya que el individualismo de los usuarios, está cambiando la legitimidad de la eficacia comunicativa, tradicionalmente otorgada a los grandes medios.

La característica de las organizaciones en Internet es reunir a mucha gente y de manera masiva. El individualismo en red es una realidad y está produciendo que la gente se comunique de manera horizontal, un ejemplo actual, es el boicot que se le quiere hacer a la entrevista al ex-alcalde de Marbella, Julián Muñoz, que se emitirá en Telecinco, y por la que cobraría casi 350.000 euros. Centenares de blogeros e internautas se están movilizando para que esa emisión no tenga éxito o incluso detenerla. El individualismo de cada usuario, llega a expanderse, hasta poder llegar a abarcar a toda la red, como en este caso, la idea parte de uno, o de unos pocos y llega a tener un gran numero de apoyo a su iniciativa.

Hoy día, se está produciendo la noción de trabajar sin jefes, y gracias al abaratamiento de los sistemas de comunicación, es fácil arriesgar en empresas que funcionen por Internet. "Actualmente, las grandes empresas son mercados, las transacciones (reunirse, organizarse) requieren un gran desembolso, pero en Internet, el riesgo de emprender un proyecto no es tan alto" señala Francis Pisani. Un fenómeno similar se observa en Twitter, dónde la mismísima NASA, llegó a comunicar una de las misiones de una de sus sondas en Marte, en primera persona, a través de este servicio gratuito de microblogging, de una manera amena y dejando lejos los protocolarios informes de prensa,

Siempre ha habido una manera jerarquica de organizarse, pero hoy se pierde. Las tecnologías de la información le dan más fuerza a las redes. La comunicación horizontal y la reducción del costo se convierte en fundamental, y las redes sociales lo consiguen. En "Facebook",  sus usuarios se movilizaron para reivindicar la recuperación de una chocolatina de la empresa Cadbury que había dejado de fabricarse en 2003. Esta propuesta no sólo fue escuchada, sino llevada a la realidad .

Estas redes sociales, no sólo abarcan el ámbito empresarial, sino también quieren influir en la vida política del país. En España, existe un caso, también con Facebook, donde se han creado grupos en contra y en apoyo de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, y que están obteniendo cierto éxito, Esta noción del perturbador horizontal demuestra que las instituciones no pueden seguir funcionando como hoy en día lo hacen y tienen que darse cuenta. La institucionalización del poder está desapareciendo y la democratización en la red empieza a ser una realidad.