Publicitarios crean un código de conducta comercial, el primero en Europa

Madrid.-  Anunciantes, agencias de medios, de publicidad y de márketing y medios de comunicación han redactado, bajo la coordinación del Capítulo Español de la Internacional Advertising Association (IAA), el primer código de conducta comercial del sector publicitario que aparece en Europa.

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(EFE)

El secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda (d), saluda al presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Fernando Valdés, durante la presentación del primer Código de Conducta Comercial del sector, hoy en Madrid.

Así lo manifestó hoy el presidente de la sección española de la IAA, Fernando Ocaña, quién destacó que la madurez del sector publicitario español "aceptaba ya un cambio en las relaciones de los distintos agentes de la publicidad".

En el acto de presentación, que estuvo presidido por el secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, estuvieron presentes representantes de las 11 asociaciones que han puesto en marcha este código, al que esperan que se sumen el resto del sector publicitario.

Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios, afirmó que para el mundo publicitario "es mejor la autorregulación a que lo hagan agentes externos, porque queremos que el código no sea un mal necesario, sino un bien necesario".

El Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español consta de 16 artículos que se han centrado básicamente en la transparencia, "es decir, en el necesario cumplimiento de lo acordado contractualmente entre las partes", señaló.

El conjunto de normas acordado establece con detalle cómo deben redactarse los contratos, los compromisos de confidencialidad, los derechos y obligaciones y responsabilidades que se asumen, entre otros aspectos, así como la inclusión de una cláusula en la que las partes firmantes se comprometen a cumplir lo dispuesto en el Código.

Fernando Moraleda consideró un "acierto" la redacción de este código y felicitó a los redactores por ser el primero en Europa. "Es un ejemplo de trabajo pionero", dijo.

Consideró que es "un beneficio a los ciudadanos" y un "ejercicio de profesionalidad", que "no deja dudas", opinó que "es un texto para empezar a trabajar" y expresó su deseo de que recoja también "determinados valores, ya que se trata de un sector con una gran importancia económica y social".

Entre otros aspectos, el código debe reflejar una adecuada reciprocidad en las prestaciones acordadas entre las partes firmantes" y señala que "los contratos no deben constituir nunca un medio para formalizar una relación desequilibrada que beneficie a una de las partes firmantes", sino una "remuneración equitativa".

Con independencia del modelo de relación económica acordado, las empresas del sector publicitario deberán tener en cuenta en sus contratos la "aportación de talento y esfuerzo creativo".

El artículo 14 crea una Comisión de Seguimiento compuesta por un representante de cada una de las asociaciones promotoras del Código "para asegurar una adecuada evaluación y supervisión del cumplimiento de los objetivos".