Valladolid.- La importancia del juguete como medio de aprendizaje de valores igualitarios centrará la campaña "Por un juguete no sexista" puesta en marcha por la Consejería de Familia e Igualdad de Oportunidades de Castilla y León.
Casa de "Barriguitas", que refleja los problemas de espacio de las viviendas de la actualidad, de acuerdo a los nuevos mensajes que la empresa juguetera Famosa pretende imprimir a sus productos de cara a la campaña navideña, y que recogen conceptos como la multiculturalidad, los nuevos modelos de familia o la integración racial.
La campaña ha sido presentada hoy en Valladolid por la directora general de la Mujer, Alicia García, y el artista Manuel Sierra, autor de las viñetas e imágenes que acompañan el contenido publicitario.
El objetivo es sensibilizar a la sociedad de la importancia del juguete como medio de aprendizaje en valores igualitarios y cooperativos y fomentar el uso de juguetes que no discriminen en función del sexo y permitan el desarrollo integral de la población infantil.
El contenido publicitario va destinado preferentemente a alumnos de Primaria y Secundaria, además de a profesores, padres de alumnos y comercio minorista del juguete y su difusión abarcará medios de comunicación y salas de cine.
Sierra ha señalado que el diseño gráfico de la campaña (con figuras de un jabalí, una urraca, un galápago, una abeja y una rana) pretende abundar en el sentido del juego para que los educadores jueguen con los niños.
La imagen del jabalí transmite una idea, la de que a partir de esta figura es posible hacer caretas del resto de los dibujos, ha dicho el artista, quien ha añadido que el juego promueve una idea de equipo y contribuye a que los pequeños sean más libres.
La promoción de la campaña incluye calendarios de bolsillo del nuevo año, 200.000 caretas recortables, 10.000 carteles, 190.000 pegatinas y 156.000 globos, una publicación de 180.000 ejemplares y un "spot" sobre el juguete no sexista que se espera que sea visto por 400.000 espectadores.
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