Starbucks sustituye al consejero delegado por problemas del modelo de negocio

Nueva York.-  La cadena de cafeterías Starbucks anunció hoy que su fundador y presidente, Howard Schultz, asumirá inmediatamente el puesto de consejero delegado, ocupado hasta ahora por Jim Donald, en un momento en que la competencia hace flaquear el modelo de negocio del líder estadounidense en el sector.

ampliar foto

(EFE)

La cadena de cafeterías Starbucks anunció hoy que su presidente, Howard Schultz, asumirá inmediatamente el puesto de consejero delegado.

Este anuncio tienen lugar el mismo día en que se sabe que la cadena de comida rápida McDonald's planea instalar barras de cafetería en sus cerca de 14.000 establecimientos en Estados Unidos con el ánimo de competir con Starbucks.

Las acciones de la cadena de cafeterías, que durante 2007 perdieron casi la mitad de su valor, cerraron hoy la sesión regular en el mercado Nasdaq a un precio de 18,38 dólares, un 1,5 por ciento más que el viernes.

Sin embargo, en las operaciones electrónicas posteriores al anuncio de los cambios en la cúpula directiva se revalorizaban alrededor del ocho por ciento.

El negocio de la compañía atraviesa un débil momento, tras años de fuerte crecimientos y afectado por la caída de sus ventas en Estados Unidos, el encarecimiento de sus materias primeras y la competencia de otras compañías que hacen debilitar su modelo de negocio.

A través de un comunicado la compañía anunció también que reducirá el ritmo de apertura de cafeterías en EE.UU. y tratará de "reavivar el apego emocional con los clientes", un aspecto que ha sido vital en su modelo de crecimiento durante los últimos años.

Parte de los fondos que deje de gastar al aplicar esa ralentización los dedicará, sin embargo, a crecer en el extranjero.

El diario económico The Wall Street Journal aseguró hoy en su portada que la operación anunciada por McDonald's para competir con Starbucks supone la mayor modificación en los menús de la cadena de restaurantes de los últimos 30 años y que podría aportar mil millones de dólares más a su facturación anual, que ronda los 26.000 millones.