La nueva marca Canarias incorpora la palabra Islas con colores afines al bienestar

Las Palmas de Gran Canaria.-  La Consejería de Turismo del Gobierno canario ha invertido 200.000 euros en el estudio y creación de la nueva identidad gráfica del destino, que incorpora la palabra "Islas" por ser su principal hecho diferencial, con colores que aluden al bienestar que el visitante halla en ellas.

Así lo afirmó hoy la consejera regional del área, Rita Martín, quien informó de que para el diseño de la nueva imagen de marca del destino turístico Canarias se convocó un concurso que ganó la empresa Future Brand, quien realizó un estudio previo con encuestas realizadas a 4.500 personas procedentes de los nueve principales países emisores de visitantes a las Islas.

Estos sondeos permitieron conocer las fortalezas y debilidades de la imagen de Canarias en el exterior, una información sobre la que se diseñó posteriormente la nueva imagen marca, según explicó en una rueda de prensa el director general de Future Brand, Ignacio Linares.

La nueva identidad gráfica del destino turístico Canarias asemeja a una flor naranja con siete pétalos que simulan las formas orgánicas dominantes en las Islas, un gráfico que acompaña al eslogan único de "Islas Canarias", para el que se ha utilizado el color turquesa y una tipografía clara y legible.

A juicio de la consejera, se trata de una identidad gráfica adecuada a las tendencias visuales más actuales y que responde a un destino turístico en evolución.

"Se trata de transmitir la idea de un destino único que, a su vez, cuenta con la diversidad de ser siete islas", destacó Linares.

Rita Martín afirmó que la creación de esta nueva imagen de marca fue aprobada en el seno de Promotur por todos sus representantes y destacó que con esta iniciativa se da cumplimiento a los puntos 2.1 y 2.2. del Pacto de Competitividad y Calidad suscrito por los ayuntamientos y cabildos del archipiélago y la iniciativa privada del sector el pasado 28 de enero.

La consejera confió en que los ayuntamientos y cabildos del archipiélago incorporen la nueva imagen de marca del destino turístico Canarias en sus respectivas promociones, lo que implicaría que sustituyeran el grafismo que les identifica hasta ahora, si bien agregó que esta decisión es voluntaria, por lo que existe la posibilidad de que la nueva identidad gráfica general conviva con las insulares y locales ya vigentes.

"Todos los cabildos y ayuntamientos que se vayan uniendo ayudarán a reposicionar más la marca destino Islas Canarias, el que pierda esta oportunidad, será de lamentar, pero la Consejería de Turismo tiene la disposición de cederles todo este trabajo y conseguir una única identidad gráfica de Canarias", refirió.

Sobre el consorcio impulsado por el Cabildo de Gran Canaria para la rehabilitación de las áreas turísticas obsoletas de la isla y la aportación económica con la que la Consejería participará en el inicio de su actividad, que estará dirigida al municipio de San Bartolomé de Tirajana, Rita Martín afirmó que la voluntad de su departamento es habilitar la partida de dos millones de euros que reclama la corporación insular sin que ello obligue a detraer este dinero de otras actuaciones ya presupuestadas por este departamento del Ejecutivo o por otro, un asunto en el que se trabaja en la actualidad.

Sin embargo, Martín lamentó la "irresponsabilidad" en la que, en su opinión, ha incurrido el Cabildo de Gran Canaria en este asunto, al no haber seguido los protocolos reglamentarios establecidos para formular esta reclamación.

De esta forma, la consejera criticó que en lugar de solicitar esta partida por escrito a través del registro de la Consejería de Turismo, tal y como es preceptivo, dijo, el Cabildo de Gran Canaria lo haya pedido previamente "a través de los medios de comunicación" y después, con fecha de 1 de febrero, por los cauces, oficiales.