Lleva una semana en Youtube, lo han visto casi dos millones de personas, y ha generado más de 10.000 comentarios. Al principio no ha sido más que un vídeo divertido, ahora ya sabemos que Levi's está detrás.
Los anunciantes y las agencias están obsesionados con los fenómenos virales, una nueva manera de conseguir con recursos limitadísimos resultados espectaculares, en ocasiones mucho más eficaces que la publicidad tradicional. Lo que no se cuenta es que nadie tiene la llave del éxito, es difícil saber cuando una acción de este tipo será un rotundo éxito, incluso a nivel mundial, cosa que casi nunca sucede. Se intenta muchísimas veces sin conseguir más allá de unos pocos miles de visitas, y una notoriedad nula.
En ocasiones, el proceso es el inverso. Alguna agencia de publicidad localiza un vídeo aprovechable, y podría contactar con los autores y comprarles la idea, o directamente apropiársela si no se tienen muchos escrúpulos. A partir de ahí, identificado con una marca, empieza a "rular" por los emails de millones de usuarios sin ningún coste. Alrededor se suelen realizar acciones de refuerzo: un microsite específico, colocar estratégicamente el enlace al vídeo en determinados foros, posicionarlo en buscadores y sitios de participación comunitaria del estilo de Menéame, etc. En algunos casos, cuando el éxito está ya demostrado, puede saltar a soportes tradicionales donde tendrá su continuidad.
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No nos volvamos locos y hagamos viral por hacer, que como acción aislada, no tiene valor +
Soitu.es se despide 22 meses después de iniciar su andadura en la Red. Con tristeza pero con mucha gratitud a todos vosotros.
Fuimos a EEUU a probar su tren. Aquí están las conclusiones. Mal, mal...
Algunos países ven esta práctica más cerca del soborno.
A la 'excelencia general' entre los medios grandes en lengua no inglesa.
Los vídeos del beso de Iker Casillas a Sara Carbonero han sido lo más visto en YouTube en España en las últimas horas. Las visualizaciones no hacen más que aumentar -aunque Telecinco ya ha empezado a reclamar los derechos- y, aunque parezca mentira, no había pasado ni una hora desde ese momento que en la Red ya se encontraban varias versiones de esa secuencia. Internet mueve a masas y un contenido ya no se pierde en el directo: permanece. ¿Cómo puede un partido político o un candidato aspirar a tener un éxito similar?
En: E-Campanya
Recomendación: Albert Medrán
La copia de spots electorales, a veces porque están hechos por el mismo asesor en varios países o simplemente porque se cree que un buen anuncio en Reino Unido puede adaptarse a Grecia, es bastante común en marketing político. De hecho, en la exposición de spots electorales celebrada en Barcelona hace un par de años incluso se dedicó una sección a este tipo de casos.
En: E-Campanya
Recomendación: Albert Medrán
Así, ni cortos ni perezosos, en la Comunidad de Madrid han apostado por buscar, comparar y comprar aquellos buenos ejemplos de marketing en el sector público. Y en ello, el referente es Obama. El presidente norteamericano hizo de su “Yes we can” su grito de guerra. Su eslogan memorable. Resumió en tres palabras el espíritu de su campaña y consiguió con él movilizar a su electorado.
En: E-Campanya
Recomendación: Albert Medrán
Un divertido spot que han creado para promocionar el servicio de compras online en EROSKI
En: youtube.com
Recomendación: mami
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