El verdadero hombre anuncio

Las agencias de publicidad se empeñan en utilizar repetidamente la imagen de un mismo sujeto para vender diferentes productos sin importarles que dicha actitud perjudique a sus clientes.

Ya lo avisamos cuando comenzamos con esta sección hace más de un año: los bancos de imágenes son como los venenos. En buenas manos y medidas dosis pueden ser fantásticos antídotos para los estados carenciales de presupuesto; en dosis excesivas o empleadas sin seso pueden ser letales.

Desde Ilovepubli somos conscientes de nuestra nula influencia sobre los diseñadores y publicistas. Sin embargo, siempre creímos que nuestra reivindicación no había caído en saco roto y que los profesionales de la comunicación tendrían más cuidado a la hora de utilizar ese tipo de fuentes fotográficas, no tanto por nosotros, sino por sus clientes. Lamentablemente no ha sido así y esta mañana hemos descubierto en el diario La Vanguardia el anuncio que encabeza estas líneas.

Una gráfica sobre una motocicleta cuyo lema es "Si tu vecino tiene la misma ya no es cool" y en cuyo copy se lee "Si lo tiene todo el mundo, deja de gustarte. Por eso eliges disfrutar de una moto que se diferencia de las demás y hace que te sientas único. Por eso te gusta la nueva Suzuki Sixteen". Es decir, un eslogan que promueve la diferencia, la exclusividad y el hacer que el consumidor se sienta una persona especial o como dicen ellos "cool".

El problema surge cuando, para ilustrar ese mensaje, se recurre a la imagen de un sujeto que estamos hartos de ver en infinidad de anuncios. Un personaje que puede ser calificado como del hombre anuncio de la publicidad mundial después de ver la soltura con la que aparece, y eso tan solo en España, en anuncios de caramelos contra el mal aliento o de un conocido supermercado cultural.

Una actitud que, en nuestra opinión, demuestra poca diligencia por parte de la agencia que no ha dudado en dar un pésimo servicio a un cliente que, de ser nosotros, no habría abonado los costes de la gráfica y que tal vez tendría que plantearse buscar una empresa que, independientemente de la calidad de su comunicación, al menos le tratara con respeto. Eso que se escucha tanto entre los profesionales de la publicidad de la necesidad de "de educar al cliente" va a tener que esperar un poco. Primero tienen que educarse las agencias.