La revista no ha escatimado en gastos y son muchos los que se preguntan cómo hicieron para afrontar semejante inversión, pero la cuestión es que los 25 millones de dólares se fueron en tan solo ocho tapas que te recordamos a continuación.
La portada de los 14 millones de dólares
La mayoría tienen que ver con celebridades de la farándula mundial que se casaron o que querían mostrar junto a sus familias, y llama un poco la atención que la mayor suma de dinero -al menos pública- no se haya realizado con políticos u otro tipo de personajes.
Hace poco tiempo, la misma revista People despidió personal adjudicándolo al tremendo gasto que le generaban los empleados entre sumas de viaticos, cenas con famosos que nunca llegaban a nada y muchos insumos de trabajo que -según dicen- serían cantidades exageradas.
Sin embargo, llama la atención las siguientes sumas que pagó People por algunas de sus tapas:
Sorprende la moda de subastar al mejor postor a los momentos emotivos, ya que la mayoría involucran algún suceso familiar. Será esa costumbre de rentabilizar cada segundo, pero mientras algunos todavía tratan de mantener su vida privada en privado otros facturan a toda máquina.
Para que una revista como People haya gastado 25 millones en ocho tapas, con la insufrible suma de 14 millones de dólares por unas fotos en familia de Brad Pitt y Angelina Jolie tiene que haber muchísima gente detrás esperando segundo a segundo la llegada de esas fotos como para justificar semejante despilfarro.
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“Si pudiese ser algo, sería un buen padre”. Este es uno de los titulares de una de las primeras entrevistas en clave familiar que dio Obama al llegar a la Casa Blanca. La paternidad es algo que está en el fondo de su discurso, casi al mismo nivel que en el propio imaginario del país que preside. Una nación que tiene en la familia uno de sus sustentos: un país creado por Padres Fundadores que son venerados, recordados e idealizados. De hecho, no es extraño que uno de los expertos en comunicación política más en boga, George Lakoff, use una metáfora de padres e hijos para explicar la diferencia entre demócratas y republicanos. Los primeros, blandos o comprensivos. Los segundos, estrictos.
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La comunicación es gestión de expectativas. En todos los sentidos. En todos los ámbitos. Desde las expectativas generadas por la elección de Obama y la dificultad de contentar a todos a lo que ocurre en la Champions. Dar una salida efectiva a esas expectativas, no es fácil. No es fácil dar con el tono, con la forma adecuada de generar optimismo, sensatez y seguridad al mismo tiempo. Aunque la experiencia de Guardiola pueda darnos algunas claves.
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Frank Luntz, el consultor político norteamericano que es un experto en el uso del lenguaje, usó como subtítulo de su libro más famoso una frase que es demoledora: no es lo que dices, es lo que la gente oye. Luntz constata algo muy cierto: en política, como en cualquier otro campo, cuando comunicamos lo hacemos para que alguien reciba el mensaje. Personas que, por sus motivaciones, reciben el mensaje de una forma distinta unos de otros. Pero es en política donde esta diferente sintonía del receptor toma una mayor importancia.
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