LOS JOYEROS ZULUAGA EJEMPLO DE INNOVACION EN EL COMERCIO

En el marco de las Jornadas y Talleres para el comercio, organizados por la Cámara de Comercio de Bilbao, exponen cómo han renovado su negocio con la creación de la nueva marca Eguzkilore.

Joyerías Zuluaga es una de las firmas invitadas por la Cámara de Comercio de Bilbao para exponer su experiencia dentro de las jornadas “Casos Prácticos de Innovación en el Comercio”. Se trata de unos encuentros destinados a todos los comerciantes, con el objetivo de conozcan de cerca la práctica de empresas que han emprendido con éxito el camino de la innovación, en cualquiera de sus aspectos. Estas jornadas tienen lugar en diversas localidades de Bizkaia, y en concreto, los hermanos Ander e Igotz Zuluaga, en representación de la marca, han estado en Junio en la localidad de Zalla y participarán en Octubre en otra jornada en Markina.

La saga de los Zuluaga ha vivido en primera persona la transición de un cambio generacional en el negocio familiar, en un momento en el que se cuestiona la viabilidad a futuro de su negocio de joyería tradicional. Este proceso se ha realizado con éxito, en base a la renovación empresarial y a la diversificación hacia una nueva línea de trabajo en los parámetros actuales del consumo, que se ha realizado bajo la nueva marca Eguzkilore. Su apuesta ha sido de “ordago” y la respuesta del público le está correspondiendo, incluso en la actual coyuntura económica.  Además de dos establecimientos de Joyerías Zuluaga, cuenta con otros dos de Eguzkilore en Donostia y en Bilbao, y próximamente abrirá un tercero en Vitoria.

Por su punto de partida y su trayectoria, donde se han invertido a partes iguales grandes dosis de trabajo, decisión e imaginación, su experiencia puede ser aplicable a otras empresas que se encuentran en una tesitura parecida a la de Igotz y Ander Zuluaga hace escasamente 3 años

Tradición e Innovación

La firma Zuluaga ha estado ligada desde hace más de 50 años a la alta joyería y a la elaboración artesanal en su taller de Galdakao, donde se trabajan los materiales más nobles, como es el platino. Cuando la segunda generación se plantea la estrategia a seguir para dar un impulso al negocio en el futuro, se enfrenta a un sector donde el gran consumo está ligado a las tendencias de la moda y mayoritariamente a las grandes marcas globales de ropa y a diseñadores que lanzan sus colecciones con un gran soporte de marketing, y donde el espacio para los establecimientos de joyería de producción propia se va empequeñeciendo. Cuando los Zuluaga abren su taller, la actividad principal era el diseño de joyas de primera línea para todo tipo de público como regalo habitual de cumpleaños, de fin de carrera, aniversarios..etc, joyas “para siempre”. Así se sigue haciendo al cabo de más de 25 años, pero se combina en otro 50% con la comercialización de colecciones de marcas, complementos, y otros servicios relacionados.

Igotz y Ander se plantean la creación de una joya novedosa que pueda conectar con todo tipo de público y que sea el principio de su proyecto de renovación. La idea es que sea una pieza con identidad propia, ligada a la simbología cultural o mitológica, pero también con un gran diseño de joyería. Así nace en el taller el primer Eguzkilore, que posteriormente será la marca con la que se identificará toda esta nueva línea de joyería.

A pesar de tratarse de marcas diferenciadas, Eguzkilore coge su impulso de la tradición artesana y del saber hacer de los Zuluaga. Su conocimiento de los materiales, los diseños, la elaboración y las tendencias de consumo son una guía en las sucesivas fases de este proyecto empresarial. Además su partencia a Tiendas Oro, la mayor asociación de joyería a nivel nacional, le brinda un soporte añadido a la hora de buscar nuevos materiales, intercambiar experiencias o aprovechar las posibles sinergias entre los asociados.

www.eguzkilorejoya.com
www.joyeriazuluaga.com