Las salas de cine sí pueden llenarse

Al igual que otros tipos de productos y servicios, las salas de cine comienzan a hacer promociones especiales para atraer espectadores. El éxito de las mismas dan luz a la que puede ser la solución de un sector en continua crisis.

Pedro Almodóvar ha comentado alguna vez que no cree que la crisis económica afecte al cine, puesto que como es un espectáculo relativamente barato, los ciudadanos no sólo no dejarían de asistir a las salas sino que aumentaría la audiencia. Pedro tenía razón parcialmente, puesto que si bien a nivel mundial los estudios de Hollywood parece que sí han ganado con la crisis, en España los cines perdieron el año pasado más de nueve millones de espectadores, lo que supone el cuarto año consecutivo de caída en las ventas de entradas.

Ante esta sangría, las salas, poco dadas a hacer descuentos, han comenzado a hacer promociones para atraer espectadores. Una de las más reciente ha sido la denominada “Fiesta del Cine”, una iniciativa copiada de Francia en la que los espectadores que compraran una entrada de cine el domingo 21 de junio, podían asistir ese y los dos días siguientes a cualquier sesión de los cines adscritos por un precio de 2 euros. La afluencia de los cines participantes aumentó un 50% con respecto a la semana anterior.

Los cines también han probado con las nuevas tecnologías, y han lanzado promociones en las que se pueden comprar entradas hasta un 70% más barata si se hace vía SMS. Es lo que ofrecen desde la web y el programa de La Gran Oportunidad, en la que enviando dos SMS se consiguen dos entradas de cine a 3,48 euros, esto es, menos de 2 € por entrada. El éxito de la promoción ha sido tal que la web se ha colapsado alguna que otra vez.

Los excelentes resultados de estas iniciativas han de hacernos reflexionar sobre las verdaderas causas de la crisis de público en los cines de España. Ésta no estribaría tanto en el problema de la piratería, o en la calidad de las películas, sino, más bien, en el precio de las entradas. El éxito de estas promociones demuestra que nos sigue gustando ir al cine, y que además estamos dispuestos a ver cualquier película de las que se encuentren en cartelera –la asistencia al cine se ha convertido en un acto social- siempre y cuando el precio de la entrada sea razonable y atractivo. Lo que los espectadores no quieren es salir del cine con la sensación de que han pagado 7,50 euros por, las más de las veces, dos horas de completo aburrimiento.