Citröen retira una campaña en la que manipula la imagen de Mao

MADRID.-  La casa Citröen ha retirado una campaña publicitaria en la que aparecía una imagen retocada de Mao Zedong que ha incomodado al país asiático. La multinacional ha pedido disculpas a la comunidad china en España, el único país donde se ha publicado la campaña.

(Citröen)

En el anuncio de la discordia aparece un Mao con el ceño fruncido mirando a un coche que pasa por delante. Junto a la imagen, el lema: "es cierto, somos los líderes, pero en Citroën la revolución nunca termina" y una cita bíblica: "al César lo que es del César".

Para la comunidad china en España, el anuncio hiere su sensibilidad. "Mao es un símbolo de China y el uso que se da en éste, es una falta de respeto a todo el país". Así lo explican en su página de información spanish.china.org. Los chinos no entienden que en España se pueda manipular de esta forma la imagen de un jefe de Estado cuando "hace poco un joven fue sentenciado por quemar el retrato del Rey Juan Carlos I". Dicen que no comprenden que si en el país se conocen los peligros de insultar a un jefe de Estado "¿por qué no respetan entonces a los líderes de otros países?"

Por su parte, el fabricante de coches ha asumido toda la responsabilidad de la campaña, ideada y ejecutada por la agencia EURO RSCG. Según ha explicado la multinacional no ha habido una protesta oficial. "Lo que hemos notado es que había un malestar en la comunidad china y por eso hemos actuado así". Han sido "las llamadas de periodistas chinos los que nos han puesto en alerta". La campaña de publicidad, que ha sido retirada, se publicó por última vez en un medio el 11 de enero.

En China, los periódicos ya se han hecho eco de la noticia. El 'Global Times' y 'South China Morning Post' recogen que Citroën ha manifestado "su arrepentimiento por cualquier inconveniente causado y ha pedido perdón por todo el daño que haya podido causar".

Citroën, fabricante para Mao

El fabricante francés se instaló en China en 1950. Lo paradójico es que el primer coche que fabricó, el 'Bandera Roja' en 1958, se convirtió siete años después en el coche oficial chino y en él realizó sus viajes oficiales el líder revolucionario.

Portada del especial de Navidad.

(The Economist)

Antes de utilizar este automóvil de gran categoría, Mao Zedong tenía un ZIS que le había ofrecido Stalin. La producción del Bandera Roja se interrumpió en 1983.

Negocio asegurado

Casi 32 años después de su muerte, la figura del revolucionario chino sigue estando omnipresente y ya no sólo en su país sino en todo el mundo. Aunque suena paradójico, el líder de la revolución maoista convierte en oro todo lo que toca.

El primero en aprovecharse de ello fue el artista pop Andy Warhol en 1972. Desde entonces en occidente su imagen ha sido utilizada en múltiples ocasiones. De hecho, la prestigiosa revista 'The Economist' escogió como portada del número de Navidad la imagen de un Mao con un gorro de Papá Noel.

Pero sin duda, donde más se ha utilizado su imagen en en su país natal. En China, se venden monedas con la efigie del líder, chapas, insignias, pósters y, por supuesto, su archiconocido «Libro Rojo». Un sinfín de objetos, que como no podía ser de otra manera, se pagan con billetes en los que aparece su figura siempre presente.