Marketing de remezcla en la última campaña de Absolut

A CORUÑA.-  Las marcas empiezan ya a conversar con sus usuarios con un lenguaje audiovisual. Ya no se trata de 'conversaciones' o del consumo de videos en YouTube. Están entrando de lleno en la cultura de remezcla que dominará la evolución de la web 2.0.

Página de Absolut Machines

Absolut Machines es la nueva campaña de Absolut, donde dan una nueva 'vuelta de tuerca' a su relación con los 'usuarios'. Esta denominación es más apropiada que la de consumidores, dado que los vínculos que establecen con ellos no llevan necesariamente al consumo, ni están orientados directamente a este fin, aunque ese sea su objetivo final.

Dos equipos de ingenieros y diseñadores han desarrollado para la marca de vodka dos máquinas musicales. La orquesta electromagnética Absolut Quartet posee tres tipos de 'instrumentos' (un cañón que lanza bolas de goma a una marimba, una mano mecánica que golpea copas de vidrio y un grupo de instrumentos de percusión). Y ha sido desarrollada por los neoyorquinos Dan Paluska y Jeff Lieberman. El coro robótico Absolut Choir ha sido construido por la firma sueca Teenage Engineering. Ambas máquinas pueden ser manipuladas por los usuarios a través de Internet. Sus composiciones estarán disponibles en la red para su descarga y modificación por otros usuarios. Pero las máquinas son físicas, y las composiciones podrán utilizarse en 'conciertos' promocionales en diferentes ciudades del mundo.

David Report proporciona detalles sobre los instrumentos y en Anuncios.com, ¿Pueden las máquinas ser creativas?, analizan los objetivos de Absolut con esta campaña. Estos parecen ser finalmente «conseguir una gran repercusión mediática, dado que la propia web contiene un amplio despliegue de herramientas para facilitar la tarea a los medios de comunicación». Aunque en mi opinión, puede ser aún más importante construir una imagen de marca 2.0, que entiende la cultura digital y que colabora con sus usuarios de forma creativa.