Madrid se promociona como una ciudad dinámica que ofrece múltiples opciones

Madrid.-  La capital de España se promocionará este verano como "una ciudad dinámica en la que se puede disfrutar de múltiples opciones", en una campaña que lleva por lema "Ahora Madrid" y que se emitirá en televisiones de los principales mercados turísticos del país y del mundo, además de en Internet.

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(EFE)

En la imagen, reloj de la Puerta del Sol, en Madrid.

La campaña, presentada hoy por el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, tiene un presupuesto de 1,6 millones de euros, de los que 1,1 se invertirán en los países donde Madrid es ya uno de sus principales destinos: Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia, Alemania y Portugal; y el resto en las regiones de las que proceden más visitantes: Andalucía, Cataluña, Valencia y País Vasco.

El objetivo de esta nueva campaña, que supone una evolución del lema anterior, "Siempre Madrid", es, no sólo seguir incrementando el número de turistas, sino además conseguir alargar su estancia, estancada históricamente en dos noches, y el gasto medio de los visitantes en la ciudad.

De ahí que la frase que acompaña a los anuncios, "Hay pocos lugares donde ocurran tantas cosas a la vez. ¿Cuántos días te vas a quedar?", haga referencia a uno de los objetivos declarados por el alcalde: que la capital no sea considerada por el turista como un lugar de paso sino un destino en el que hay "multitud de actividades" para hacer.

El alcalde y su delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva, han destacado que esta promoción de verano, realizada por la empresa municipal Promoción de Madrid, tiene lugar en un momento de crisis económica que, sin embargo, está afectando menos a Madrid que a otras zonas.

Así, han señalado que, mientras el número de turistas en toda España ha descendido un 10,4% el pasado mes de abril, en Madrid se ha registrado un incremento superior al 2%.

"De hecho, en lo que llevamos de año hemos recibido 2.409.454 visitantes, es decir, un 2,5% más que en el primer cuatrimestre de 2007", ha subrayado el alcalde, que en todo caso ha reconocido que será difícil seguir creciendo ahora al ritmo de los últimos cuatro años.

En ese periodo, la ciudad de Madrid ha pasado de 4,7 millones de visitantes a 7,2, lo que supone un aumento del 53 por ciento, ha recordado Villanueva.

Las cuatro versiones del anuncio inciden en la idea central de la campaña expresada por Ruiz-Gallardón: "Madrid no ofrece un producto, una sola posibilidad, ofrece mil productos, mil posibilidades".

Entre ellas ha destacado la cultura, representada por el "paseo del arte" -el eje Prado-Recoletos-, que ha calificado como "la mejor oferta cultural que existe en todo el mundo"; las compras, el deporte, el tapeo y la gastronomía.

En este punto, Ruiz-Gallardón ha querido detenerse -sin referirse explícitamente a la polémica suscitada por el cocinero Santi Santamaría- para decir que "la gastronomía es, sin duda, uno de los grandes atractivos turísticos, uno de los factores diferenciales de España, que nos posiciona como un lugar exclusivo, y tenemos que mimarla".

También ha señalado la importancia de la Gran Vía, a la que ha señalado que algunos se refieren como "el Brodway español", y de la diversión nocturna en Madrid -que ha llamado "vidilla", de acuerdo a la terminología empleada por el presentador del acto, el cómico Javier Veiga-, que debe ser compatible con el descanso de los vecinos.