Beatriz D'Orleans acercará a los empresarios canarios la importancia de imagen empresarial

Santa Cruz de Tenerife.-  La princesa y directora de comunicación de Dior Parfums España, Beatriz D'Orleans, acercará a los empresarios canarios la importancia y el valor que la imagen empresarial tiene para el consumidor, y las pautas a seguir para llevar a cabo una buena gestión en el área de Relaciones Públicas.

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(EFE)

La princesa Beatriz de Orleáns, directora de comunicación de Dior Parfums en España, acompañada por el director general de Caja Canarias, David Cova, durante la presentación del curso "El valor de la imagen. Las relaciones públicas en la empresa" que ha organizado CajaCanarias, hoy en Tenerife.

D'Orleans será una de las ponentes del curso "El valor de la imagen, las relaciones públicas en la empresa", que ha sido presentado hoy en rueda de prensa, y que se celebrará en la capital tinerfeña durante dos días.

El objetivo del curso es dar a conocer a los empresarios estrategias para mejorar la imagen corporativa de la empresa, ver cómo influye la imagen en la mente del consumidor, proporcionar instrumentos de las relaciones públicas, y abordar la importancia de la comunicación interna y externa empresarial.

La directora de comunicación Dior Parfums en España, Beatriz D'Orleans, explicó que su ponencia se centrará en "el poder de la imagen", ya que hoy día "todo cuenta con la imagen, que tiene peso además en la prensa, internet o la televisión".

La conferencia, añadió, será extrapolable a cualquier empresa, aunque se expondrá la experiencia de una empresa de lujo como es "Dior Parfums en España", en la que se explicará como la empresa se ha proyectado hacia el exterior, los medios de comunicación o los puntos de ventas.

Además, se hablará sobre la manera de organizar los eventos según el tipo de cliente al que va dirigido, los puntos de ventas o los medios de comunicación, y sobre cómo se elabora la imagen de marca y la comunicación empresarial, donde "la imagen tiene un gran poder".

El presidente del Instituto Europeo de Protocolo y Comunicación, Francisco Javier López Navarrete, aseguró que con este curso, organizado por Cajacanarias y Five, lo que se busca es hacer una pequeña explicación de como funcionan las Relaciones Públicas en las empresas.

Sobre todo, afirmó, se centrará en las medianas y pequeñas empresas (pymes), con el objetivo de que los asistentes puedan utilizar todo este contenido y llevarlo a la práctica en sus empresas.

Para ello, apuntó López Navarrete, las jornadas se enfocará desde el punto de vista de la comunicación interna y externa de la empresa, y de como la imagen influye en todos los procesos de comunicación.

El director de la Fundación Fyde-Cajacanarias, Francisco Javier Reyes, señaló que el curso forma parte del programa formativo que organiza el servicio de apoyo empresarial en Canarias este año, con más de un centenar de cursos en planificación.

"Es una gran oportunidad para nosotros traer este curso con López Navarrete que ha estado de gira por España, y creemos que es una buena oportunidad para las empresas canarias, y para las de Tenerife, avanzar en este conocimiento de lo que es el valor de la imagen y la gestión de las Relaciones Públicas", opinó.

Indicó que se han recibido la inscripción de 550 personas, de las que se han admitido 420, que es la capacidad máxima de la sala en la que se imparte el curso.

El perfil de los asistentes es heterogéneo y abarca desde personas encargadas de las relaciones públicas en la empresa a representantes de todos los sectores sociales, desde el turístico hasta las industrias hoteleras, microempresas y alguna gran empresa, pero que por su peso en menor medida.

La princesa Beatriz D'Orleans afirmó que las empresas canarias al igual que el resto de las empresas "están preocupadas por la comunicación externa e interna de sus empresas", y se dan cuenta de lo importante que es la imagen, sobre todo con la introducción de internet.

López Navarrete añadió que realmente es la pequeña empresa la que suele cuidar estos detalles, porque "vivimos en un mundo dominado por una competencia feroz" y desde luego el valor que puede imprimir la pequeña y la mediana empresa es ese "valor diferencial" en el cuidado del cliente y de la imagen.

Ese valor añadido, indicó, será el que a la hora de decidir ir a comprar un producto el consumidor busque esa imagen, ese cuidado y esa cercanía que le ofrece la pequeña y mediana empresa.