Qué sexis son los deportistas políticamente incorrectos

O mejor dicho lo eran. Porque la uniformidad y el talante está devorando la personalidad de los deportistas de élite. Qué tiempos aquellos, cuando Vilas se ligaba a Carolina de Mónaco o Navratilova desvelaba su lesbianismo. Además de ese espíritu transgresor, tenían en común una marca, Puma, que cumple 60 años conservando ese descaro. Samuel Eto'o, actual fichaje, es toda una declaración de intenciones.

Cruyff fumaba en los descansos sin cortarse un pelo. Boris Becker ganaba Wimbledon en 1985, venciendo en la final a Kevin Curren, con una dosis extra de rebeldía, y se convertía en el tenista más joven en alzarse con el galardón. Deportistas carismáticos, con una vida al margen de la competición. Pasionales, entregados, apurando el éxito con energía y sin remilgos. Trayectorias ligadas a una marca. La creada en 1948 por Rudolf Dassler, tras separse de su hermano Adolf -fundador de Adidas-. Ambos habían iniciado juntos su andadura en 1924 en su Alemania natal fabricando zapatillas tan acertadas que Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de 1936 calzado con las famosas Dassler. Los hermanos se enfadaron de por vida y esto generó una competitividad que impulsó ambas marcas. Había que superar al otro a toda costa.

60 años después, Puma ha logrado codearse con atletas míticos, dotados de cualidades excepcionales que no les impedían beberse la vida a grandes sorbos. Diego Armando Maradonna se calzó unas Puma durante su primer Mundial en 1982 y el argentino Guillermo Vilas no se las quitaba ni para pasear con la deseada Carolina de Mónaco -de hecho la marca sacó unas zapatillas con su foto-. Vilas era todo un play boy, un seductor nato que arrasaba en las canchas y enfebrecía a una legión de fans con su cuerpo musculado y su actitud desafiante. Martina Navratilova es otro caso de deportista con carácter. Aparte de su apabullante colección de títulos, 163 a lo largo de su carrera, se atrevió a declararse lesbiana en los años 80 sin miedo a perder sponsors.

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Cruyff, Guillermo Vilas y Navratilova usaron Puma.

Puma sigue apostando en la actualidad por deportistas indomables, de raza. El jugador del Barcelona, Samuel Eto'o, es un claro ejemplo. Inteligente, magistral en el campo y terrrIblemente sincero. Jamás se queda con las ganas de decir lo que piensa y no le asusta expresarse con tanta contundencia. Su famoso 'vengo a correr como un negro para vivir como un blanco' que soltó en la rueda de prensa de presentación era un aviso de que no estaba dispuesto a callarse nada. Otro de los que nos gustan, con talento y una personalidad única.

En este momento en que los managers, publicistas y jefes de prensa tienen cogidos por el pescuezo a los deportistas y todo es buen rollo, fair play y un oportuno "yo no he sido" en momentos críticos, se echa de menos a aquellos tipos que arriesgaban dentro y fuera del deporte. A ver quién es el guapo que se atreve ahora a subirse a un podium, quitarse las zapatillas con las que había ganado los 200 metros lisos en México 68, y alzar un puño enguantado reivindicando el 'Black Power'. Sí, Tommy Smith también usaba Puma.