Vocento se compra un toque 2.0 quedándose un tercio de 11870

Uno es el grupo de comunicación más importante a nivel local y uno de los mayores grupos de medios españoles. El otro es el servicio más de moda de recomendaciones de usuarios en internet. Vocento acaba de entrar en el capital de 11870, una operación sobre la que corrían rumores pero que se ha concretado ahora. El grupo de comunicación posee ya un 33% de las acciones de la página fundada hace dos años por Jesús Encinar, también creador de Idealista.com.

11870

A la izquierda, el fundador de 11870 Jesús Encinar. Segundo por la derecha, el consejero delegado de Vocento José Manuel Vargas.

"Este acuerdo nos va a permitir financiar las operaciones hasta conseguir llegar a rentabilidad, dar mayor audiencia a las opiniones creadas por nuestros usuarios, tener mayor presencia local en muchas ciudades y monetizar la página cobrando a anunciantes locales", publica Encinar en su blog. Además de la compra de participaciones a todos los accionistas de 11870 (que aunque con una participación menor se mantienen todos en el proyecto), el trato incluye una ampliación de capital que dará oxígeno suficiente a la compañía para no necesitar nuevas rondas de financiación, según han detallado fuentes cercanas a la operación.

Días después de los primeros rumores, la operación se ha cerrado hoy mismo. Los fundadores y el equipo de la empresa (una de las niñas bonitas de la internet hispana) mantienen el control de la compañía: conservan el 42% de las acciones. Vocento entra con ese 33% y BBK y el resto de accionistas privados se quedan con un 15 y un 10% respectivamente. El grupo mediático sienta a dos representantes en el consejo de Administración, que se unen a los cinco representantes de los fundadores, el consejero del BBK y el de los otros accionistas. La organización práctica de 11870 queda como está: el equipo directivo sigue siendo formado por Jesús Encinar, Roberto Heredia, Nacho Puell, Jorge Tercero y Gregorio Delgado. En palabras del fundador de 11870, "uno de los puntos más importantes del acuerdo ha sido asegurar que la cultura, el equipo, las formas de hacer las cosas, la gestión del día a día de 11870.com y nuestra visión del negocio se mantuviese intacta".

Aunque no se ha desvelado su montante, la operación parece un buen trato para ambas partes. Vocento aporta una poderosa red local formada por las páginas web de sus diarios, pero necesitada de una mayor participación de los usuarios y de una modernización de los lucrativos clasificados (sector en el que ya posee Pisos.com, Infoempleo.com o Autocasion.com). "En vez de intentar competir en este mercado lanzando un portal desde cero, después de pensarlo seriamente y analizar todo el mercado han preferido asociarse con nosotros para hacerlo", explica Encinar.

11870 proporciona la infraestructura necesaria para construir esas comunidades y recibe a cambio financiación para sobrevivir así como la posibilidad de expandirse más allá de las grandes ciudades españolas. Con un millón de usuarios únicos y 112.000 opiniones sobre todo tipo de servicios (desde restaurantes y tiendas hasta hoteles o fontaneros) creadas por los propios lectores, se trata de una de las empresas 2.0 españolas de imagen más impecable. Según Nielsen NetView Vocento es el primer grupo español de comunicación en internet con 25,8 millones de usuarios únicos en marzo y un crecimiento anual del 42,2%.

Para saber más

• Post de Jesús Encinar en su blog valorando la operación