¿Dos rivales incansables?

--- En el último tiempo, Microsoft y Google, dos grandes con estrategias opuestas en Internet, han intensificado su guerra, Bing versus Wave, Office versus Apps, IE versus Chrome, Windows Mobile versus Android... sus éxitos o fracasos marcarán el desarrollo a medio plazo de ambas compañías en Internet.

La guerra entre Microsoft y Google, que se viene dando hace ya un tiempo, va sumando capítulos. En estos últimos meses, con el anuncio de Google Chrome OS (el primer sistema operativo de la compañía que competirá con Windows), la gran presentación del nuevo buscador Bing, sumado al anunció de la nueva versión del paquete de Office para competir en la nube o con la unión de la empresa de Redmond y Yahoo! (acuerdo que pondrá a Bing como el buscador por defecto de Yahoo!), se intensificó mucho más.

Ahora movió las piezas la empresa fundada por Larry Page y Sergey Brin, iniciando una masiva campaña publicitaria en Estados Unidos promoviendo, no sólo a personas sino también a empresas, la importancia y eficiencia de Google Apps, paquete que incluye Gmail, Google Docs, Calendar, Talk y más, a un costo de $ 50 dólares anuales por empleado. La campaña, de nombre “Going Google”, tiene un objetivo muy claro: Microsoft Office.

La campaña, fiel a su filosofía es completamente minimalista, pretende captar a los usuarios de los típicos servicios que ofrece Microsoft en correo electrónico, mensajería instantánea y programas de redacción, cálculo y agenda, para que se pasen a la nueva forma de trabajar representada por Google Apps. Para ello, presentará todos los días durante un mes un nuevo anuncio, que no sólo se ubicará en Internet sino también hasta en los enormes carteles publicitarios de las principales autopistas de Nueva York, San Francisco, Chicago y Boston.

Una opción que, según Google, ya han escogido 1.75 millones de empresas, pero que aún sigue siendo un grano de arena con respecto al número de empresas, institutos, academias y organizaciones que utilizan Microsoft Office y el resto de sus soluciones empresariales. Para Google - una empresa que habitualmente no realiza publicidades en medios de comunicación, como revistas, diarios, televisión o radio - este movimiento supone una apuesta fuerte, donde intenta golpear antes del lanzamiento de Office 2010.

Para Google no es una campaña de un producto más que intenta competir contra algún producto o servicio de Microsoft, representa su enorme desafío, su intento por cambiar la filosofía de trabajo de las personas para que utilicen herramientas intuitivas y simples que residan en la web - y no dentro de un monolítico programa que reside en el ordenador - haciendo mucho más sencillo la colaboración, almacenamiento y trabajo desde cualquier lugar y plataforma con acceso o no a Internet.

Por su parte, Microsoft está “preocupada” por esa intromisión en su mercado tradicional y fundamental como es la ofismática. Y no sólo Microsoft, sino también IBM Lotus, en lo referente al mercado de correo y colaboración corporativos. Ciertamente ante la evidencia de que algunas de las funciones de Google Apps si podrían quitarle la completa atención de sus clientes, Microsoft ya ha incorporado - en forma de “parches” - algunas herramientas parecidas en su futuro Office 2010.

Para Google, representa la oportunidad de capitalizar clientes no conformes dentro de un mercado de negocios y un cambio de filosofía de trabajo donde propone a sus usuarios trabajar dentro de un único documento con control de cambios, evitando problemas de sincronización y brindando la posibilidad de trabajar desde cualquier plataforma. El problema que enfrenta es la misma "nube".

Cuando estás allí la diferencia de funcionalidades que te proporciona un navegador frente a las que te proporciona un sistema operativo marca la diferencia. Estas carencias inciden de manera importante en los costes de desarrollo de algunos aplicativos corporativos. Sumado ahora, a una idea arraigada en el inconsciente colectivo de un mercado - en el que Microsoft hace más de diez años viene marcando la pauta sobre que hacer y que no - con una herramienta pesada y que trabaja por "copias", es donde Google, lo tiene más difícil.