Sociedadcableada, por Juan Varela
Un blog sobre los nuevos ciudadanos y medios digitales
MADRID.- Google no para de crecer. A pesar del temor a la primera recesión económica a la que se tiene que enfrentar en su historia, sus beneficios crecen y vuelve a ser la marca más poderosa del mundo. Y por primera vez en su historia ya factura más dinero fuera de Estados Unidos.
No es fácil conseguir convertir en unos pocos años una marca en un verbo. Hoy millones de personas googlean por todo el mundo, así que no es de extrañar que ni la recesión económica pueda con el gran buscador.
Los beneficios de Google han vuelto a crecer un 30% en el primer trimestre del año pese a los temores de las bolsas. La alegría ha vuelto a las acciones del verbo de las letras de colores con una subida de un 20% nada más anunciarse sus resultados.
¿El secreto?
Eric Schmidt, CEO de la compañía, lo ha dicho claramente: "innovación en las búsquedas, mejores soluciones publicitarias (animadas por la compra de DoubleClick) y el fuerte desarrollo de aplicaciones" de escritorio.
La facturación de Google creció un 42% los tres primeros meses del año y por primera vez en su historia el 51% de sus ingresos provienen de fuera de los Estados Unidos. El líder de los buscadores ya es una auténtica multinacional.
El 13% de los ingresos de Google se dedican a investigación y desarrollo. Junto a la su fortaleza en comercialización es la gran clave (de la que las compañías españolas andan aún tan lejos).
Los últimos datos de mercado son inapelables.
Google dominó en Estados Unidos el 59,8% de las búsquedas, según datos de comScore y sigue creciendo más que sus rivales Yahoo y Microsoft.
Y de los más de diez millones de vídeos vistos por los internautas norteamericanos en febrero pasado, más del 35% se vieron en sitios de Google frente a un 2.9% de Yahoo o Microsoft. La segunda web de vídeos, la Fox de Rupert Murdoch, sólo acaparó el 5,8% de los visionados.
Pero la gran fortaleza de Google está en la publicidad, donde su capacidad para sobrepasar las barreras legales iguala su destreza tecnológica.
Tanto que en Gran Bretaña la facturación publicitaria del Gran Ciberleviatán ya alcanzó a la televisión comercial y a lo largo de este año superará también los ingresos publicitarios de la prensa nacional, según el diario The Guardian.
En España, Google concentra más del 95% de las búsquedas, supera los 17 millones de usuarios únicos mensuales, a los que hay que añadir los casi nueve millones de YouTube, otros siete de Blogger y el millón y medio de Google News.
Y domina con rotundidad la publicidad contextual y una gran parte del negocio del resto de medio digitales.
Y Google sigue creciendo.
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Juan Varela es periodista y bloguero.
La vida real y virtual en el ciberespacio y la actividad de los nuevos ciudadanos digitales. Una exploración de la vida cuando todos podemos ser medios. Los desafíos de la democracia y la ciudadanía digital. La cibercultura y las ideas que animan la vida digital y las identidades de dominio público en la era del ciborg sentimental.
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A la 'excelencia general' entre los medios grandes en lengua no inglesa.
Frank Luntz, el consultor político norteamericano que es un experto en el uso del lenguaje, usó como subtítulo de su libro más famoso una frase que es demoledora: no es lo que dices, es lo que la gente oye. Luntz constata algo muy cierto: en política, como en cualquier otro campo, cuando comunicamos lo hacemos para que alguien reciba el mensaje. Personas que, por sus motivaciones, reciben el mensaje de una forma distinta unos de otros. Pero es en política donde esta diferente sintonía del receptor toma una mayor importancia.
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