Una 'proposición indecente' sólo para bloggers

MADRID.-  Últimamente hemos hablado mucho en soitu.es de la relaciones entre las agencias de comunicación y los bloggers (aquí y aquí). Se ha generado cierto debate que ha derivado en un tema extremadamente delicado, los "post patrocinados".

(istockphoto)

Estos escritos son un tipo de publicidad, generalmente despreciada por los grandes blogs (que ven en ellos una forma de tirar por el retrete el prestigio ganado con los años) pero apreciada por las páginas minoritarias como una forma de rentabilizar de forma directa su hobby, escribir en internet.

Este tipo de campañas publicitarias, en las que los bloggers cobran o reciben un pago 'en especie' directamente de las empresas anunciantes, se engloban dentro del llamado 'marketing de influencia', es decir, se trata de aprovechar la capacidad de influencia de los escritores de blogs sobre sus lectores para aumentar así la posición de un producto en el mercado.

Las ventajas para las empresas anunciantes son principalmente el refuerzo de la marca (aunque se apoyen también en una campaña publicitaria convencional), junto con la mejora de su credibilidad gracias a la aparición en sitos temáticos afines a su producto.

Plataformas de post patrocinados

En España, Zync propone a los bloggers ganar dinero escribiendo análisis sobre determinados productos ofrecidos por los anunciantes. Su modelo es la empresa norteamericana Reviewme, a la que los bloggers españoles también pueden apuntarse.

Los interesados cobran en función de una serie de parámetros que miden su popularidad en internet, tales como su índice en Alexa y Technorati, posicionamiento en buscadores, frecuencia de actualización... Los anunciantes eligen en qué blogs de los dados de alta en el sistema desean aparecer y estos disponen de 48 horas para realizar el análisis en texto del producto una vez. Del precio pactado, el blogger cobra el 71% mientras que el 29% restante va a parar a Zync.

Como condición para aceptar el post, Zync pide a sus usuarios que incluyan un texto indicando que el análisis está siendo patrocinado. Los textos pueden ser positivos o negativos del producto, ya que los bloggers tienen libertad para escribir lo que quieran. Sin embargo, la realidad suele ser muy diferente, ya que lo principal no es la calidad literaria del post -que debe tener un mínimo de 200 palabras y cierto sentido- sino que se incluyan los enlaces que los anunciantes requieren para mejorar su posicionamiento en buscadores, ya que es una fórmula para conseguir enlaces.

Sin embargo, Google ha empezado a penalizar a los blogs que utilizan algunos de estos sistemas de venta de post patrocinados como Payperpost, ya que considera que es una compra directa de enlaces, y por tanto una actividad destinada a mejorar de manera artificial el posicionamiento de estas empresas en el buscador.

Existe una docena de sistemas similares de pago por post, como Blogsvertise y Sponsorredreviews. Este último incorpora como novedad un sistema de afiliación, es decir, el usuario recibe una comisión de cada venta obtenida por los bloggers que se han apuntado gracias a ellos.

Pero... ¿hasta qué punto importan estos post en la red hispana? Una simple búsqueda en Google con el texto "esto es un post patrocinado", nos devuelve más de 3.000 resultados.

La joven empresa española Bloguzz también se dedica a la compra directa de contenidos. Se trata de una plataforma que facilita a las empresas la puesta a disposición de los bloggers de productos y servicios para que los utilicen y escriban posteriormente sobre ellos. En este modelo no se paga de forma directa, sino con el propio producto que se envía para su análisis. Estos días, por ejemplo, los bloggers pueden solicitar el envío de un test genético, una estancia en un hotel de Barcelona o la asistencia a un partido de baloncesto.

La idea detrás de Bloguzz es que los bloggers prueben los productos y opinen sobre ellos. Como ayuda para seleccionar en qué blogs desea ser reseñada, la empresa dispone de un ranking que mide la influencia de cada uno de ellos. Bloguzz deja que sea el blogger quien elija el tamaño y formato del post relacionado, aunque recomiendan que se incluya una valoración con los puntos fuertes y débiles del producto. Para no ser penalizados por venta de enlaces, Bloguzz recomienda la utilización de un sistema de redireccionamiento propio que les permite medir la cantidad de clicks realizados sobre dichos enlaces.

Cuidado con la ley

Aunque no suele ser tenido en cuenta, al recibir el pago por realizar publicidad de un anunciante, los bloggers españoles tienen que cumplir la Ley General de Publicidad (Ley 34/1988), que regula esta actividad. El artículo 4 de dicha ley se refiere a la publicidad engañosa. Esa "que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor".

Asimismo, el artículo 11 advierte que la publicidad debe estar debidamente identificada como tal: "los medios de difusión deslindarán perceptiblemente las afirmaciones efectuadas dentro de su función informativa de las que hagan como simples vehículos de publicidad. Los anunciantes deberán asimismo desvelar inequívocamente el carácter publicitario de sus anuncios."