¿Has visto que hay anuncios... y anuncios HBO?

El Festival de Publicidad de Cannes terminó y otorgó, por primera vez en la historia de los «lions», dos grandes premios en la sección de Film: uno al «gorila» de Cadbury y otro al «jefe» de la campaña «Believe» de Microsoft. Ambos trabajos se han difundido básicamente a través de la red, una prueba más que la publicidad audiovisual del futuro está cambiando de medio; si antiguamente se emitía en las salas de cine para después pasar a programarse en la televisión, ahora ya empieza a difundirse a través de la red.

Quizá por este inminente cambio, la campaña más aplaudida e innovadora que se pudo ver en la Riviera francesa fue la creada por BBDO Nueva York para el canal de televisión HBO. Un proyecto llamado HBO Voyeur que nos permite espiar desde la pantalla de nuestro ordenador todo lo que ocurre en cada uno de los ocho apartamentos que hay en un edificio de Nueva York. La web es adictiva e hipnotizante; ver sin ser visto, estimula la innata curiosidad del ser humano. Descubrir lo que pasa en cada habitáculo es tan divertido como leer un tebeo de la '13 Rue del Percebe'.

Una experiencia visual que demuestra que HBO, un canal de televisión, no subestima el poder de internet, pero que no se olvida de los anuncios de televisión. Los que hoy os dejo es la campaña historias HBO. Son cinco spots, los tres primeros ganaron un león de oro en el último festival de Cannes, creados también por BBDO Nueva York y realizados por el director de 'American beauty', Sam Mendes. Nos enseñan que con una pequeña vuelta de tuerca una misma historia, puede pasar de ser normal e intrascendente a ser extraordinariamente atrayente. La esencia de la publicidad.

*Gerardo Silva es director creativo de la agencia Remo.