La Generalitat y el Gobierno promocionarán la imagen de la Comunitat con siete millones de euros

Valencia.-  La Generalitat y el Gobierno central promocionarán conjuntamente en el extranjero la oferta turística de la Comunitat Valenciana con una inversión global de 7,25 millones de euros, que ambas partes alaban por lo que supone de apuesta por un sector que debe afrontar la crisis "como industria de la felicidad".

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(EFE)

Imagen de la playa de la ciudad de Valencia. EFE/Archivo

Así lo han puesto hoy de manifiesto la consellera de Turismo, Angélica Such, y el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, tras firmar el convenio de colaboración que ambos han coincidido en calificar de "histórico" porque supone la mayor inversión realizada en la Comunitat en campañas internacionales de comunicación y aumenta en más de seis millones de euros la dotación para este año.

El acuerdo rubricado hoy entre la Generalitat y el Gobierno supone el primero de los tres que se materializarán a corto plazo para desarrollar esa campaña conjunta; su presupuesto es de 3,5 millones de euros, que serán financiados a partes iguales por ambas Administraciones durante este ejercicio.

Los otros dos convenios serán firmados con el Patronato de Turismo Costa Blanca (con una dotación de tres millones de euros, cofinanciados a tres partes), y con Turisme Valencia (con un presupuesto de 750.000 euros, también distribuidos en tres tercios).

El objetivo del convenio es promocionar la imagen de las marcas de la Comunitat Valenciana en los principales mercados internacionales, como el Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Italia, Países Bajos o Rusia.

Su primera línea de actuación se basa en una campaña conjunta de imagen turística internacional de la Comunitat (que recibirá 1,75 millones de euros), y la segunda en la promoción de los productos específicos de esta región, para la que se reserva la misma cantidad. Los lemas de cada marca turística estarán encabezados por la frase en inglés "Smile, you are in..." (sonríe, estás en...).

"Es un acuerdo tremendamente importante e histórico", ha resumido Mesquida, para quien este tipo de actuaciones es "más necesario que nunca" en situaciones de "crisis económica global" como la actual, y que además ha alabado la "muy buena colaboración institucional" que existe entre su departamento y la Conselleria de Turismo.

Asimismo, se ha mostrado "convencido" de la "fortaleza" de este sector y de la "vocación de viajar" que tienen los españoles, aunque en estos momentos reduzcan sus presupuestos para el turismo o decidan más tarde el destino de sus vacaciones.

"Pero es una situación de la que conseguiremos salir", ha aseverado Mesquida, quien ha definido al turismo como "industria de la felicidad" en la que todas las Administraciones Públicas y las empresas privadas deben "sumar esfuerzos" para estar "permanentemente en la mente de los consumidores".

Por su parte, Such ha agradecido la disposición de la Secretaría de Estado ante este acuerdo, que ha enmarcado en la estrategia de la Conselleria y en su plan de mercadotecnia para promocionar la imagen de la Comunitat "con criterios de responsabilidad y eficiencia", incluido el patrocinio del concurso "Operación Triunfo".

"Queremos incrementar nuestra presencia en el mundo", ha señalado la consellera, quien augura que el convenio será "un éxito" y sobre el papel desempeñado por su departamento ha añadido: "No es nuestro mérito, sino nuestra obligación" para exportar los atractivos turísticos de la región tanto en los mercados europeos consolidados como en los emergentes (Portugal, Rusia y Suiza).